Compétences clés
- Compétence clé 1: maîtrise des outils media (DSP, DMP, Google Ads, Facebook/Meta Ads, programmatique)
- Compétence clé 2: analyse data et interprétation des KPIs
- Compétence clé 3: capacité à négocier et à coordonner avec les agences créatives
Le web planneur(euse) organise et optimise les achats et les actions média en ligne pour atteindre des objectifs de visibilité, trafic et conversion. Il/elle définit les cibles, les indicateurs de performance et les scénarios media (réseaux display, search, social, programmatique) et suit les campagnes en lien avec les équipes créatives et les plateformes publicitaires.
Missions principales
- Analyser les besoins clients et définir une stratégie média digitale
- Établir et gérer des plans médias multi-supports (display, social, search, video)
- Suivre les performances, ajuster les budgets et optimiser les KPIs
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 000–2 800 € brut/mois, confirmé ~3 200–4 800 € brut/mois. Les salaires varient selon le niveau d’expérience, la taille de l’agence ou du client, et la localisation.
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac+2 à Bac+5 en communication, marketing, commerce, ou école spécialisée (DUT/BTS MMI, IPM, Master marketing digital, MBA), alternance recommandée dans les agences ou annonceurs.
Métiers proches
Débouchés et évolution
Débouchés: agences média, régies publicitaires, directions marketing d’entreprises, start-ups. Évolutions possibles vers Directeur(trice) média, Head of Performance, data marketer, consultant media. Développement possible en spécialisation (e-marketing, programmatique, data).
Questions fréquentes
Quel salaire ?
Le salaire varie selon expérience et structure : débutant ~2 000–2 800 € brut/mois, confirmé ~3 200–4 800 € brut/mois.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5 en marketing/communication ou école spécialisée; alternance fortement conseillée dans les agences ou les équipes marketing.
Quels débouchés ?
Postes en agence média, régies, direction marketing, postes de chef de projet média, média planner junior puis progression vers responsable média ou directeur média.