Compétences clés
- Compétence clé 1: analyse et synthèse de données
- Clé 2: esprit stratégique et capacité à anticiper
- Clé 3: collaboration transversale et communication
Le/la tendanceur, ou planneur/planneuse stratégique, analyse les tendances du marché et des comportements pour orienter les choix stratégiques et créatifs d’une organisation. Il/elle traduit ces observations en recommandations opérationnelles (positionnement, messages, opportunités de développement) et suit l’évolution des tendances pour ajuster les stratégies.
Missions principales
- Analyser des données consommateurs et médias pour définir une baseline de tendance
- Proposer des axes de communication et d’innovation alignés avec les besoins du marché
- Collaborer avec les équipes marketing, brand, produit et créativité pour transformer les insights en plans actionables
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 800–3 400 € brut/mois, confirmé ~3 800–5 500 € brut/mois. Ce qui fait varier : taille de l’entreprise, secteur (santé, luxe, grande distribution, média), localisation et responsabilités (plan média, plan produit, think tank interne).
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac+2 à Bac+5 — par exemple BTS Communication, DUT Techniques de commercialisation, Licence/Master en Marketing, Stratégie de marque, en alternance; expériences en veille, recherche, marketing ou contrôle de tendance; connaissance outils d’analyse et de veille (Google Trends, Nielsen, Kantar, social listening).
Métiers proches
À ne pas confondre
Débouchés et évolution
Débouchés: agences de communication/advertising, services marketing de grands groupes, cabinets de conseil en stratégie, start-ups innovantes et médias. Évolutions possibles: chef de produit, stratége de marque, directeur de la veille, consultant en tendance et expérience client.
Questions fréquentes
Quel salaire ?
À titre indicatif : débutant ~2 800–3 400 € brut/mois, confirmé ~3 800–5 500 € brut/mois.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5 (ex.: BTS/LICENCE/MASTER en Marketing, Stratégie de marque, Veille et Tendances), alternance fortement encouragée.
Quels débouchés ?
Agences créatives et médias, services marketing, cabinets de conseil, start-ups; évolution possible vers chef de produit, directeur de la veille, consultant en tendance.