Compétences clés
- Compétences clés: contrôle qualité des données, maîtrise des outils de tracking et de BI, esprit analytique, rigueur et documentation.
- Connaissances: web analytics, tagging, data integrity, SQL de base, Excel/Tableau/Power BI.
- Valeurs ajoutées: capacité à communiquer des résultats et des recommandations non techniques.
Le responsable tracking assure le suivi et l’analyse des données liées aux performances des campagnes marketing, des sites ou produits. Il vérifie l’exactitude des données, respecte les règles de traçabilité et produit des rapports pour optimiser les actions commerciales et media. Le rôle peut impliquer des aspects d’audit, de conformité et de recommandation d’amélioration.
Missions principales
- Vérifier la cohérence des données de tracking entre les outils (Tag Manager, GA, plateformes publicitaires).
- Réaliser des contrôles qualité sur les flux de données et les événements.
- Élaborer des rapports et dashboards pour les équipes marketing, produit et data.
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 400–3 000 € brut/mois, confirmé ~3 000–4 600 € brut/mois. Ces montants dépendent du secteur, de la taille de l’entreprise et des outils maîtrisés.
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac+2 à Bac+5 en Data/Marketing/Numérique (BTS/DUT Informatique, Licence Marketing/Data, Master MIAGE, Titre professionnel Assistant Data ou Analyste Data). Voies possibles: alternance, reconversion, certificats en outils de tracking (GA4, Tag Manager), formation continue.
Métiers proches
Débouchés et évolution
Débouchés: entreprises ecommerce, agences média, entreprises tech et SaaS, secteurs finance/retail. Évolutions possibles vers Responsable data quality, Responsable traçabilité, Traffic & Analytics Manager, Chef de projet Data/Tracking. Compétences en SQL, GA4, Adobe Analytics et Data Studio renforcent l’employabilité.
Questions fréquentes
Quel salaire ?
À titre indicatif : débutant ~2 400–3 000 € brut/mois, confirmé ~3 000–4 600 € brut/mois.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5 en Data/Marketing/Numérique (BTS/DUT, Licence/Master, Titre pro). Alternance et certifications outils de tracking recommandés.
Quels débouchés ?
Ecommerce, agences médias, startups tech, grands groupes. Évolutions possibles vers data quality, analytics management et optimisation des campagnes.