Compétences clés
- Compétence clé 1: maîtrise des outils d’acquisition (Google Ads, Meta Ads, Google Analytics, Tableau/Power BI)
- Clé 2: capacité d’analyse et de prise de décision basée sur les données
- Clé 3: leadership et gestion de projet (coordination d’équipe et de prestataires)
Le Responsable acquisition online supervise les activités d'acquisition de trafic et de leads sur les canaux digitaux (SEO, SEA, social ads, display). Il élabore la stratégie d'acquisition, pilote les campagnes, optimise les performances et assure le reporting pour soutenir la croissance et la visibilité de l'entreprise en ligne.
Missions principales
- Définir la stratégie d'acquisition multicanale et les budgets associées
- Concevoir et lancer des campagnes SEA, SEO et social ads
- Analyser les performances, tester des scénarios A/B, optimiser le coût d'acquisition
Salaire
À titre indicatif : débutant ~3 000 € brut/mois, confirmé ~6 000 € brut/mois. Ce qui fait varier : taille de l’entreprise, localisation, complexité des campagnes, expérience et responsabilités (leadership, gestion d’équipe, budget).
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac+2 à Bac+5 en marketing digital, e-commerce, communication, systèmes d’information; voies réelles: BTS/DUT MMI, TIC, Licence/Master en marketing digital; alternance possible dès le niveau BTS ou Licence Professionnelle.
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À ne pas confondre
Débouchés et évolution
Débouchés: entreprises tech, ecommerce, SaaS, retail, médias; évoluer vers Directeur/Directrice Marketing Digital, Head of Growth, Performance Marketing Manager. Évolutions possibles vers dirigeant d’unité ou CMO selon la taille de l’entreprise et les responsabilités.
Questions fréquentes
Quel salaire ?
Le salaire varie selon le niveau d’expérience et l’entreprise: débutant ~3 000 € brut/mois, confirmé ~6 000 € brut/mois. Les cadres expérimentés peuvent dépasser selon le périmètre et les responsabilités.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5 en marketing digital ou disciplines connexes (BTS/DUT MMI, Licence/Master en marketing digital; alternance fortement recommandée).
Quels débouchés ?
Chefs de projet acquisition, Head of Growth, Responsable Performance Marketing, Directeur/Directrice marketing digital; secteurs: ecommerce, SaaS, retail, médias.