Compétences clés
- Compétence clé 1: maîtrise des outils d’études et d’analyse (Excel avancé, SPSS/R, outils de data visualization).
- Compétence clé 2: compréhension des media plans et des KPI (reach, impression, GRP, ROI).
- Compétence clé 3: capacité à communiquer des résultats et à influencer des décisions.
Le chargé d'études média analyse les audiences, les comportements et les performances des contenus et campagnes médiatiques pour orienter les décisions stratégiques des annonceurs, des médias ou des agences. Il mesure l’efficacité des actions, élabore des reports et propose des recommandations d’optimisation.
Missions principales
- Analyser les audiences d’une campagne publicitaire multi-supports (TV, internet, radio, presse) et en déduire des recommandations d’allocation budgétaire.
- Élaborer des rapports de performance (KPIs, ROAS, reach, fréquence) pour un client ou une marque.
- Réaliser des benchmarks et étudier les tendances média pour optimiser les plans média.
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 600 € brut/mois, confirmé ~3 800 € brut/mois. Ce qui fait varier : taille de l’agence, secteur, localisation, expérience et responsabilités (rédaction de rapports, projections et leadership).
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac+2 à Bac+5 en statistiques, économie, marketing, communication, études médias, ou écoles spécialisées. Voies possibles: BTS/ DUT option Communication, Gestion des médias, Licence pro Médiaplanning/Etudes médias, Master Marketing/Etudes de marché/Communication, alternance avec une agence ou un media digital.
Métiers proches
Débouchés et évolution
Débouchés: agences média, régies publicitaires, services marketing d’annonceurs, cabinets de conseils, médias (presse, télévision, online). Évolutions possibles: chef de projets études, consultant(e) senior, responsable studies, head of insights. Développement souhaité: maîtriser les outils de mesure d’audience et les plateformes de tracking (GA, medias audit, Nielsen, Médiamétrie, IAS/IAS-DDMA).
Questions fréquentes
Quel salaire ?
Les fourchettes typiques: débutant ~2 600 € brut/mois, confirmé ~3 800 € brut/mois. Évolutions selon responsabilité et secteur.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5: BTS/ DUT/ Licence professionnelle en études médias, statistiques, marketing, ou master en marketing/communication/etudes médias; alternance en agence ou en régie.
Quels débouchés ?
Agences média, régies, services marketing d’annonceurs, cabinets de conseil; progression vers chef de projets études, consultant senior, head of insights.