Compétences clés
- Compétence clé 1: Négociation et gestion budgétaire
- Compétence clé 2: Analyse de données et mesure de performances
- Compétence clé 3: Coordination avec les équipes créatives et marketing
Acheteur / Acheteuse média conçoit et achète les espaces publicitaires sur les supports (numérique et traditionnel). Il/elle définit les cibles, sélectionne les supports, négocie les tarifs et suit les performances des campagnes. L'objectif est d'optimiser le ROI en allouant le budget de manière efficiente.
Missions principales
- Élaborer et planifier une campagne média multicanal
- Négocier les tarifs et les conditions avec les médias et les régies
- Analyser les résultats (KPIs, ROAS, reach) et ajuster les plans
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 300–2 900 € brut/mois, confirmé ~4 000–5 500 € brut/mois. Ce qui fait varier l'expérience, la taille de l'agence, le périmètre (programmation, offline), et la localisation.
Formation et accès au métier
- Diplômes recommandés: BTS Négociation et Relation Client, BTS Marketing, DUT Techniques de Commercialisation, Licence pro Médiaplanning ou Marketing Digital, Titre professionnel dans la vente/marketing; alternance fortement encouragée.
- Niveau: Bac+2 à Bac+3; possibilités d'évolution vers Bac+4/5 selon le parcours.
- Compétences clés: maîtrise des outils d'achat média, data et reporting, veille des tendances et adaptation rapide.
Métiers proches
Débouchés et évolution
Débouchés: agences médias, régies publicitaires, services marketing d'annonceurs; secteurs qui recrutent: e-commerce, distribution, tourisme, automobile, services financiers. Évolutions possibles: montée du programmatique, data & attribution, gestion de campagnes à grande échelle; conseils: développer des compétences en data, se former aux outils d'achat et rester à jour sur les réglementations publicitaires; privilégier les expériences (stages, alternance) pour bâtir son réseau.
Questions fréquentes
Quel salaire ?
À titre indicatif : débutant ~2 300–2 900 € brut/mois, confirmé ~4 000–5 500 € brut/mois. Cela varie selon l'expérience, la taille de l'agence, le périmètre et la localisation.
Quelle formation ?
Bac pro/ CAP dans le commerce ou la vente, BTS Négociation et Relation Client, BTS Marketing/Commerce, DUT Techniques de Commercialisation, Licence pro Médiaplanning ou Marketing Digital; alternance possible.
Quels débouchés ?
Rôles en agence média, chez les annonceurs, ou régies; évolutions vers chef de projet média, planneur média, trafic manager ou consultant programmatique.