Acheteur / Acheteuse d’espaces publicitaires web
Fiche métier : missions, salaire, formation
Compétences clés
- Compétence clé 1: connaissance des achats médias programatiques
- Clé 2: capacité d’analyse et de négociation
- Clé 3: maîtrise des indicateurs KPI et des outils adtech
L’acheteur / l’acheteuse d’espaces publicitaires web sélectionne et négocie les espaces publicitaires en ligne (bannières, vidéos, native ads) pour optimiser les campagnes des annonceurs. Il/elle gère les achats média, suit les performances et ajuste les plans media en fonction des objectifs (ciblage, coût par clic, coût par impression, ROI).
Missions principales
- Analyser les besoins d’une campagne et définir le plan médias
- Négocier les tarifs et les emplacements publicitaires avec les plateformes (DSP, Ad Exchange, sites partenaires)
- Suivre les indicateurs de performance (CPM, CPC, CPA) et optimiser les achats en temps réel
Salaire
À titre indicatif : débutant ~2 000–2 600 € brut/mois, confirmé ~3 000–5 000 € brut/mois. Ce qui fait varier : expérience, taille de l’entreprise, complexité des campagnes, niveau d’automatisation et volume d’achat.
Formation et accès au métier
Formations/diplômes menant au métier: Bac +2 à Bac +5 (EX: BTS Négociation et relation client, DUT Information et communication, Licence Professionnelle Marketing/Media, Master Marketing/Communication).Voies: alternance en écoles spécialisées publicitaires ou web, certifications (Google DV360, Meta, programmatique) mais non obligatoires. Maîtrise des outils DSP/SSP, demandés selon les postes.
Métiers proches
Débouchés et évolution
Débouchés, secteurs qui recrutent, évolutions: agences media et agences publicitaires, annonceurs, SSP/DSP, plateformes publicitaires. Évolutions possibles vers Chef de Groupe Média, Responsable média digital, Trading Desk Manager, ou STRAT média.
Questions fréquentes
Quel salaire ?
Voir fourchette indicative ci-dessus: débutant ~2 000–2 600 € brut/mois, confirmé ~3 000–5 000 € brut/mois.
Quelle formation ?
Bac+2 à Bac+5 (ex: BTS Négociation et digitalisation de la relation client, Licence Professionnelle Marketing/Media, Master Marketing/Communication). Alternance est fréquente.
Quels débouchés ?
Agences médias, agences publicitaires, direction média d’annonceurs, trading desk, plateformes programmatique.